融合传播时代的内容评价 文章来源:太阳城网站链接   2020-07-07 15:07

  第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月底,我国网民规模达8.02亿,普及率达到57.7%,其中使用手机上网人群比例达98.3%,较2017年末提升了0.8个百分点,手机网民规模达7.88亿。在内容阅读领域,手机已成为第一设备,占据用户90%以上时间,充分占据碎片化场景。随着媒体融合中阅读场景的转变,媒体之间的竞争也日益激烈,在内容蓬勃发展的背后,唯点击量、唯流量是求的风气也逐渐形成并日趋严重,这一现象也暴露了当前内容评价存在的不足与急需解决的问题。

  由于点击量、流量等数据相对于其他评价指标更易获取,再加之点击量、流量等数据可以与经济利益、市场价值直接挂钩,太阳城网站链接使得部分评价者在进行内容评价时过分偏重数据。用数据衡量内容,固然存在一定的合理性,但过分看中数据,且由于有些数据是作假而成,因此难免会使评价失真、失准、失衡,更可能诱导记者和编辑向数据无限靠拢。或为了完成考核或为了追求利益,越来越多的内容生产者追求数据指标的高数值,甚至被数据牵着鼻子走,迷失自我,忽略了内容质量的重要性。为了赚取点击量,有的人热衷于做“标题党”,在内容创作中以各种方式博人眼球,生产出的内容获得了可观的点击量,却极可能并不符合优质内容的标准。长此以往,内容市场将越来越混乱,这对于整个媒体行业乃至整个社会来说,都不是正确的内容生产导向。

  在这种唯点击量、流量是求的混乱局面下,看重点击率的“内容制作”无处不在,而真正好的内容成为了稀缺资源。艾媒咨询《2017-2018年度中国手机新闻客户端中高端用户专题报告》的数据显示,内容丰富和质量高分别以58.0%和56.8%成为中高端用户选择新闻客户端的两大主要原因。由此可见,用户对于优质内容的期待依旧,这也是媒体核心竞争力所在。

  在媒体融合过程中,构建中国特色的媒体评价体系,充分发挥其“风向标”和“指挥棒”的作用,推进我国媒体融合健康发展,使新闻媒体更好地承担起自身职责和使命,已成为当下迫切需要解决的现实问题。现阶段,对内容进行公平、公正、客观、全面的评价,让优质内容真正获得重视,促进优质内容的健康生产,也顺应了习总提出的“以内容优势赢得融合发展优势”的要求。

  建构融媒时代的内容评价体系,首先要确定内容评价该由谁来定的问题。融合传播时代的内容评价主要需要四个重要主体:政府、专家、受众及媒体本身。这四者与媒体息息相关,又分别对内容要求有着不同立场和角度,由此每个主体在进行内容评价时能够侧重不同的维度,给内容以相对客观的评价。评价主体多元化,有利于使评价标准更加全面、客观,让内容评价更具科学性、严谨性。


返回
有心意 更有新意
欢迎拨打
  
太阳城网站链接 版权所有